Podcast
monetarisieren
Wie wird aus einem starken Podcast eine Einnahmequelle, ohne dass die Werbung das Format schwächt?
Vertrauen – das größte Asset des Podcasts
Ein guter Podcast hat etwas, das für Marken ziemlich wertvoll sein kann: Eine starke Beziehung zwischen Community und Hosts. Ein Vertrauensverhältnis, von dem sich partizipieren lässt.
Wenn ein Podcast nicht ohnehin für die eigene Marke wirbt und sich so ein Return on Investment einstellt, stellt sich immer die Frage: Wie kann man diesen Podcast monetarisieren? Um die professionelle Produktion durch eine Podcast Agentur wie Podcastmeisterei zu finanzieren und sich selbst.
Grundsätzlich: Man kann Werbung in Podcasts schalten. Aber bitte nicht stumpf, indem man ein gutes Format als Werbefläche preisgibt. Diskrepanz zwischen Werbeplatzierung und dem, wofür der Podcast steht, riskiert Vertrauensverlust. Das größte Asset des Podcasts. Außerdem gibt es smartere Wege, die Power von Podcasts auch in maximale Werbewirkung für den Partner umzusetzen.
Wann wird ein Podcast für Werbepartner interessant?
Nicht erst ab einer magischen Streamingzahl. Reichweite hilft. Klar. Entscheidend ist aber, wer zuhört und warum. 500 Menschen aus einer super nischigen Zielgruppe können für einen passenden Partner interessanter sein als 50.000 beliebige Kontakte.
Dazu kommt die die Qualität der Beziehung zum Host. Hören die Menschen regelmäßig zu? Vertrauen sie ihm? Dann entsteht ein Umfeld, das für Sponsoring und Podcast Werbung spannend werden kann.
Kurz gefasst: Reichweite ist schön. Relevanz ist entscheidend.
Klassische Werbeformate in Podcasts: Host Read, Dynamic Ads, Sponsoring
Muss Werbung das Gespräch eigentlich unterbrechen? – Nein, wir nennen das „Native Story Integration“
Kein harter Cut, am besten noch mitten im Satz. Ein Produkt taucht nicht einfach für 60 Sekunden auf. Es bekommt eine Rolle in der Geschichte. Es löst eine Erinnerung aus. Eine Frage. Einen Gedanken. Ein Gespräch. Die Marke wird damit nicht zum Fremdkörper innerhalb des Podcasts. Sie wird zum Auslöser einer Erzählung. „Native Story Integration“ nennen wir diesen Ansatz.
Das möge bitte nicht missverstanden werden: Es geht nicht um die Tarnung für Werbung. Sie ist als solche erkennbar. Es geht darum Werbung so zu entwickeln, dass sie das Format nicht schwächer macht. Im besten Fall macht sie die Episode sogar interessanter.
Wie das konkret aussehen kann
Für den Podcast „HAB ICH DAS VON DIR?“ mit Leony und Krystian Martinek haben wir eine Staffel mit Katjes als Werbepartner produziert. Die naheliegende Lösung wäre ein klassischer Werbeblock gewesen. Haben wir nicht gemacht.
Stattdessen erzählt Leony in einer Episode von einer bestimmten Katjes Sorte, die sie früher immer mit ihrem ersten Freund gegessen hat. Bis heute erinnert sie der Geschmack an diese Zeit. Und genau daraus entsteht die nächste Frage an ihren Vater: Weißt du eigentlich noch, wer deine erste große Liebe war?
Plötzlich geht es nicht mehr um Werbung. Es geht um eine Geschichte zwischen Tochter und Vater. Und Katjes ist ganz selbstverständlich Teil dieser Geschichte.
Die Szene zum Nachlesen
Leony: „Also mich erinnern die immer an meine erste große Liebe, weil ich die mit dem immer gegessen habe.“
Krystian: „Oh nein, wie süß! Dann gebe ich dir meine Tüte auch. Dann kannst du heute Abend noch etwas davon essen.“
Leony: „Wer war denn eigentlich deine erste große Liebe?“
Krystian: „Meine erste große Liebe? Oh mein Gott! Kann ich mich nicht erinnern. Keine Ahnung.“
Leony: „Man sagt doch immer, die vergisst man nie.“
Krystian: „Ich war mal mit Barbara. Die gibt es übrigens noch. Huhu, wenn du noch da bist. Omi, wie geht’s denn? (…) Ja, in die war ich schrecklich verliebt. Aber das war nicht die erste.“
Warum das funktioniert
Wie Podcastmeisterei hier gezielt unterstützen kann
Wenn ein Format monetarisiert werden soll, muss daraus zunächst ein sinnvolles Angebot entstehen. Welche Partner passen überhaupt? Was können sie buchen? Eine Episode? Eine Staffel? Ein Presenting? Eine „Native Story Integration“? Welche Reichweite und welche Zielgruppe bietet der Podcast? Und was ist diese Partnerschaft realistisch wert?
Bei genau diesen Fragen können wir unterstützen. Nicht als klassische Media Vermarktung. Sondern aus der Perspektive der Leute, die das Format produzieren, in Geschichten denken und wissen, wie sich eine Partnerschaft inhaltlich tatsächlich anfühlen wird.